Les opinions de l'auteur sont entièrement les leurs (à l'exclusion de l'événement improbable de l'hypnose) et ne reflètent pas toujours les vues de Moz.
Tiktok a absolument pris d'assaut le monde depuis 2020. Et ce n'est pas seulement pour les enfants - avec plus d'un milliard d'utilisateurs, il est populaire dans toutes les données démographiques.
Le comportement des utilisateurs sur Tiktok a évolué à mesure que sa popularité augmente.Nous avons vu l'application passer des adolescents dansants à influencer le comportement d'achat à travers le monde.
Maintenant, la prochaine étape pour Tiktok semble devenir le prochain grand moteur de recherche.
Tiktok est-il le nouveau Google?
Réponse courte: non.
Tiktok est un moteur de recherche interne pour le contenu Tiktok.Il est dédié à un domaine de concentration particulier et à un format particulier: la vidéo.
Il y a quelques facteurs différents en jeu dansComment nous choisissons le moteur de recherchePour résoudre nos besoins dans l'instant, mais en fin de compte, Tiktok et Google satisfont aux intentions de recherche très différentes.
Pourquoi les utilisateurs recherchent-ils sur Tiktok?
Nous voyons tiktokPrenez des parts de marché de Googledans les verticales telles que la nourriture, le jardinage et les voyages.Ce sont des recherches à enjeux faibles oùIl est peu probable que le résultat vous fasse du mal.Étant donné que vous n'avez pas besoin d'une réponse parfaite ou factuelle, vous pouvez utiliser Tiktok pour la trouver.
Le format vidéo de Tiktok a beaucoup plus de sens si vous cherchez des réponses où le visuel compte.Les points de date de votre ville ou un tutoriel de jardinage sont des recherches parfaites pour la plate-forme.
Une autre raison pour laquelle les utilisateurs choisissent Tiktok est que la réponse sera toujours fournie par un expert en la matière, pas un blogueur de niche.La preuve sociale abonde, comme vous pouvez évaluer l'expertise de votre source en examinant les commentaires et le nombre de vues, de goûts et de followers.
Quelques préoccupations ont été soulevées concernant la propagation dedésinformation sur tiktok, comme ils l'ont fait dans la plupart des autres plateformes de contenu.Cependant, ceux-ci sont légèrement plus inquiétants sur Tiktok car il a un potentiel de viralité sans précédent, et une grande base d'utilisateurs, qui sont plus facilement influencés lors de la découverte de contenu que lors de la recherche active.
Les utilisateurs recherchent même du contenu Tiktok sur Google, avec des requêtes telles que «Tiktok Pasta», amassant 1 778 recherches par mois aux États-Unis:
Les requêtes de marque sur Google pour le contenu tiktok ont un volume de recherche mensuel combiné de30,1 millions aux États-Unis seulement.Mais dans un esprit de transparence, je partagerai que la plupart d'entre eux ne sont pas PG (ou même PG-13).
Recherche active vs découverte de contenu
Il y a deux comportements clés sur Tiktok que nous devons nous différencier: la recherche active et la découverte de contenu.
Découverte de contenu
La découverte de contenu est le principal comportement de Tiktok et c'est celui que nous connaissons le plus.C'est lorsque l'utilisateur fait défiler l'application, espérant passivement trouver des divertissem*nts, des conseils financiers, des idées de recettes ou un nouveau produit de beauté préféré.
Les utilisateurs jouissent d'une expérience de découverte de contenu positive sur Tiktok depuis des années.Ils ont trouvé de nouveaux restaurants ou un angle de selfie qui les fait ressembler à Kylie Jenner.
Ceci est la clé pour comprendre la montée de Tiktok en tant que moteur de recherche:Cette expérience de découverte de contenu positive a valu la confiance des utilisateurs.Ils savent que le contenu qu'ils veulent consommer se trouve sur Tiktok.Ainsi, lorsque le besoin s'en fait sentir, ils se tournent d'abord vers la plate-forme vidéo.
Recherche active
Cela nous amène à la recherche active.La recherche active est lorsqu'un utilisateur tape une question spécifique dans la zone de recherche de Tiktok.
Sur Tiktok, les utilisateurs peuvent faire défiler parfaitement tout le contenu qui répond à leur requête, sans avoir à ouvrir plusieurs onglets sur leur navigateur.Cela améliore la satisfaction des utilisateurs, réduit les frictions et, surtout, enseigne à Tiktok la meilleure réponse.Plus à ce sujet plus tard.
Parlons de psychologie
Résistance à la persuasionest une défense psychologique naturelleLorsque nous avons l'impression que quelqu'un essaie de nous manipuler pour acheter, faire ou penser quelque chose.Nous percevons la persuasion comme une menace et nous essayons de nous en éloigner ou de nous y opposer.
Il y a plus d'une décennie, l'industrie de la publicité en ligne a commencé à s'inquiéter d'une diminution du CTR de leurs annonces d'affichage.Les pop-ups ont été licenciés, les bannières sont ignorées.Les utilisateurs avaient appris aux annonceurs: nous essayions de leur vendre quelque chose.
Cela a déclenché un phénomène connu des psychologues sous forme de résistance à la persuasion.Les annonceurs ont appelé cette réponse «Banner Blindness».En tant qu'industrie, nous avons développé quatreStratégies pour contrer cette résistanceà la persuasion.
Tout d'abord, nous avons commencé à faire paraître nos annonces qu'ils faisaient partie du contenu.Nous avons appelé ces «publicités natives».
Ensuite, nous avons commencé à placer les publicités dans des endroits inattendus, où les utilisateurs étaient moins susceptibles de se préparer à être vendus.
Nous avons commencé à rendre les publicités un peu plus pertinentes pour le contexte, afin qu'ils se sentent moins intrusifs.
Enfin, nous sommes passés à la preuve sociale et nous avons commencé à tirer parti du pouvoir de la confiance.Ainsi, le marketing d'influence est né.
Tiktok exploite ces quatre stratégies pour contrer la résistance à la persuasion par conception.Comment font-ils?
Les créateurs sont payés pour leur contenuGrâce au Fonds Créateur, en fonction du nombre de vues ou d'engagement que leurs vidéos obtiennent.Ils sont incités à faire de la qualité, un contenu engageant que les utilisateurs apprécieront, pas seulement en faisant des accords avec des marques.
Ils présentent régulièrement leurs routines de beauté, leurs produits de la mode ou de la maison, avec ou sans parrainage de marque.Cela fait que le contenu affilié ou sponsorisé ressemble à un contenu régulier.
Leurs annonces sont servies exactement au même format que leur contenu régulier, avec une petite étiquette vous faisant savoir qu'il est favorisé du contenu.
Toutes les vidéos ont un créateur identifié, des dénombrements visibles et de vue et des commentaires ouverts.La preuve sociale abonde!
MaisLe référencement n'est pas payé le marketing social ou d'influence.Donc, pourquoi devrions-nous nous soucier?
Le référencement est maintenant omnicanal
Mettre le bon contenu devant les utilisateurs au bon moment est au cœur de ce que nous faisons.Si nous voulons continuer à atteindre cet objectif, nous devons fournir du contenu où l'utilisateur le recherche.
Alors que la technologie s'intègre plus loin dans nos vies, nous avons vula montée de la recherche multi-recherches.Google a créé le termeComme un moyen d'intégrer leur fonctionnalité Google Lens dans la façon dont nous parlons de la recherche et du référencement.
Nous recherchons maintenant en posant des questions sur les appareils à notre assistant à domicile ou en prenant une photo d'un arbre que nous ne reconnaissons pas.Nous recherchons sur Google Maps, sur YouTube, sur Instagram et même sur Amazon.
Les jours où le référencement visait à répondre à une requête dans une boîte de recherche est révolue depuis longtemps.
En mettant notre contenu sur Tiktok et en l'optimisant pour la recherche, nous aidons les utilisateurs à trouver notre contenu lorsqu'ils en ont besoin, où ils le souhaitent, et dans le format qu'ils ont choisi de le consommer.
Tiktok sur les serps
Une stratégie de référencement omnicanal vous permettra d'interagir avec vos utilisateurs au-delà de votre propre domaine, et il peut aider votre marque à occuper plus d'immobilier dans les SERP.
Google essaie de diversifier les domaines qu'ils montrent sur la recherche, donc si vous souhaitez figurer dans les SERP plusieurs fois, vous devrez distribuer le contenu de votre marque dans différents domaines.
Le site Web de Tiktok a terminé31 millions de pages construites par programmationautour des sujets, des hashtags et des sons:
Les pages de sujets constituent la plupart de leurs URL et de leur trafic, et semblent être construites en fonction des hashtags utilisés, ainsi qu'une forme de consolidation d'apprentissage automatique de leurs variations.Il s'agit notamment des vidéos, des sujets, des utilisateurs, des hashtags et des sons connexes.
Sur la base des données disponibles sur différents outils, nous savons que cette section sur le site Web de Tiktok a sur157 millions de clics organiques mensuels.
Sur la base des seuls chiffres, l'avantage d'avoir votre fonctionnalité de contenu dans ces pages est évident.
Industries qui devraient être sur tiktok
Tiktok vous sert du contenu en fonction de ce que l'algorithme a déterminé que vous apprécierez, et non en fonction de qui vous suivez.Les utilisateurs découvrent donc constamment de nouveaux créateurs.
L'algorithme Tiktok fait un très bon travail pour trouver vos intérêts ou vous aider à découvrir des choses que vous aimez.Ces sujets d'intérêt deviennent de petites niches avec leur propre nom.
Tout comme un subreddit, Tiktok a des «toks» non officiels.Vous pouvez trouver des niches telles que Book-Tok, Finance-Tok, Food-Tok et bien d'autres.
Basé surdonnées,études de cas, et certainesavis d'experts, il y a des industries qui peuvent vraiment bénéficier de la plate-forme et de la surface du contenu étiqueté pour ces divers «toks»:
Équipes sportives
Services de streaming et artistes
Marques de mode et de beauté
Restaurants et blogueurs culinaires
Marques de voyage et influenceurs
Créateurs et marques de contenu à domicile et bricolage
Si vous pensez que cette liste vous rappelle les principales industries sur Pinterest, vous avez raison.
Tiktok et Pinterest ont beaucoup en commun.Les deux plates-formes hiérarchisent la découverte de contenu en fonction de vos intérêts et servent principalement du contenu visuel.
Lorsque vous envisagez des recherches suggérées, la valeur devient claire lorsque je commence à taper les mots clés généralement associés à une intention informationnelle ou commerciale:
Bien que ceux-ci soient personnalisés pour chaque utilisateur, vous pouvez voir que d'autres recherchent du contenu que les marques ou les éditeurs ont généralement maintenu leurs blogs et trouvent une valeur précieuse pour leurs entreprises.
Les marques qui cherchent à accroître la notoriété de leur marque peuvent bénéficier de la participation à Tiktok, quelle que soit leur industrie.Après tout, personne ne s'attendait au succèsDuolingoa eu sur la plate-forme.
@duolingoCe dumpy est littéralement une maman célibataire qui travaille 2 emplois#DUINGO #fgoogletranslate #Diapa #Dulapeep #Dualingo #comédie #s'orienter #twerkit_twerkit ♬ Brujeria - ✿
Conclusion
Tiktok menace-t-il Google?Non. Cela vaut-il l'attention des SEO?Oui.
Au cours des prochains mois, gardez un œil sur plus de pièces sur la façon de tirer le meilleur parti de ce moteur de recherche de découverte de contenu à la fin et improbable.J'écrirai sur l'algorithme Tiktok, à quoi ressemble l'expérience de recherche sur Tiktok et comment vous assurer que vos vidéos se classent.
